Vous souhaitez augmenter les performances de vos publicités en ligne ? Alors ne négligez pas la puissance des extensions d'image Google Ads !
Elles permettent de vous démarquer, de donner plus d'impact à vos annonces textuelles et d’améliorer considérablement le taux de clics sur vos annonces.
Cet article vous donnera des exemples concrets et toutes les clés pour tirer le meilleur parti des extensions d'image sur Google Ads.
Précision :
Depuis 2022, le terme "extension" n'existe officiellement plus et a été remplacé par "composant" ("asset" en anglais). Nous utiliserons les deux terminologies indifféremment dans notre article.
L’extension d'image Google Ads constitue l’un des 13 types d'extension d'annonce que propose Google Ads pour enrichir une annonce textuelle dans une campagne Search. Comme son nom l’indique, cette extension permet aux annonceurs de compléter leurs publicités avec un visuel (voir image située à droite ci-dessous).
Attention à ne pas le confondre avec le “composant logo de l’entreprise” !
Le composant logo est la petite image située à gauche du nom de l’entreprise et permet d'identifier la marque.
Bien que les extensions d'image soient souvent associées aux produits B2C (mode, voitures, etc.), elles constituent également un réel intérêt pour les entreprises de services ou encore le B2B et on va le voir juste après.
Quand on sait que 85% des internautes sont plus enclins à acheter un produit après avoir vu du contenu visuel le représentant, on comprend que les extensions d'image présentent un vrai intérêt. Elles permettent de se démarquer de la concurrence et participent à l’optimisation des KPIs de vos annonces Google Ads.
D’après Google, l'ajout de composants image à vos annonces mobiles améliore votre taux de clic (CTR) de 10% en moyenne.
Prenons l'exemple d'Estée Lauder, qui était à la recherche de nouveaux visiteurs pour son site et désireuse de stimuler l'attrait pour deux de ses deux produits stars. En intégrant les extensions d'image à ses campagnes, elle a réussi à augmenter son taux de clic de 91% et améliorer son retour sur dépenses publicitaires (ROAS) de 14%.
Pour continuer à vous inspirer, on vous invite également à consulter deux de nos succes stories Google Ads :
Auparavant réservées aux appareils mobiles, les extensions d’image sont aujourd’hui également visibles sur desktop et tablette. C'est l'occasion rêvée de mettre votre marque sous les projecteurs et de faire briller vos annonces devant un public plus large. Les clients potentiels pourront facilement découvrir votre entreprise et passer à l'action.
C’est bien connu, les humains prennent leurs décisions via leurs émotions. Les images qui racontent une histoire ou provoquent une émotion peuvent donc être plus attrayantes et mémorables pour les utilisateurs. En utilisant des images qui évoquent des sentiments positifs ou qui représentent visuellement la mission de votre entreprise, vous pouvez créer un lien plus fort avec votre public cible.
Selon une étude menée par le International Journal of Advertising en 2020, montrer des personnes en train d’utiliser votre produit dans les publicités aide les internautes à se projeter, et peut ainsi les rendre plus enclins à l'acheter. Cette méthode est particulièrement efficace lorsque la publicité montre un mouvement plutôt qu'une scène statique, comme par exemple une personne sur le point de mordre dans un hamburger.
Au vue de la taille des images, les extensions d’image Google Ads doivent être claires et faciles à comprendre pour communiquer efficacement votre message publicitaire. Évitez les images encombrées ou trop complexes qui pourraient créer de la confusion.
Par ailleurs, 50% des personnes qui effectuent une recherche sur Google cliquent sur un résultat dans les 9 secondes et 25% même dans les 5 secondes. Il est donc nécessaire d’aller à l’essentiel et très vite !
Les composants image doivent également respecter les directives de contenu de Google Ads :
Exemples
Pour mettre en pratique ces conseils sur le contenu de l’image, analysons deux Google Ads différentes.
Annonce numéro 1
Recherche Google : Changer pare-brise
L’extension d’image de cette annonce Google Ads comporte des points négatifs :
Annonce numéro 2
Recherche Google : Vélo de route Made in France
Cette extension d’image est bien pensée sur plusieurs aspects :
Il est important d’opter pour des images de très bonne qualité et de respecter les formats imposés par Google Ads.
Pour pouvoir s’adapter aux différents appareils, Google recommande d’utiliser le format rectangle en plus du format carré (obligatoire).
Leur résolution doit être comprise entre 300x300 px et 1200 x 1200 px pour le format carré et de minimum 600 x 314 px au format rectangle (paysage).
Le Growth Tips
Un bon texte vaut mieux qu’une mauvaise image. Si vous n'avez pas d'image de haute qualité à utiliser, il peut être préférable de se concentrer sur les composants textuels. Une mauvaise image peut nuire à la performance de votre annonce, tandis qu'un bon texte peut toujours attirer l'attention et convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre annonce.
Les extensions d'image dynamiques sont une fonctionnalité de Google Ads qui utilise l'apprentissage automatique (machine learning) pour sélectionner les images les plus pertinentes sur la page de destination de votre annonce et les ajouter à votre annonce. Cette fonctionnalité est disponible pour toutes les langues et peut être activée en accédant à la page "Annonces et composants" de votre compte Google Ads.
Le Growth Tips
Si vous utilisez des extensions d'image classiques et des extensions d'image dynamiques, la priorité sera donnée aux extensions d'images classiques. Il est donc primordial d'optimiser ces dernières pour assurer une efficacité optimale.
Une fois l'option est activée, Google Ads ajoute automatiquement les images de vos pages de destination aux groupes d'annonces. Ces images passent ensuite par une série de contrôles avant d'être validées pour diffusion. Cependant, si aucune image n’est trouvée ou ne répond aux critères de qualité de Google Ads, vous n’aurez pas de composants Image dynamiques.
Le secret pour obtenir les meilleurs résultats Google Ads : l’optimisation régulière des publicités ! Et cela est aussi valable pour vos extensions d’image Google Ads.
Commencez par expérimenter différents formats, couleurs, messages... Google recommande d’utiliser au minimum 4 extensions d’image sur vos campagnes.
Puis analysez les résultats en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Quelle extension d’image a le meilleur taux de clic ? Quelle image convertit le mieux ?
L’interface de Google Ads permet une analyse très fine des performances de chaque composant individuellement et en association avec une annonce.
Utilisez ces informations pour optimiser continuellement vos annonces. C’est ainsi que vous obtiendrez les meilleurs résultats dans le temps !
Avec toutes ces données en main, vous êtes maintenant prêt à créer des extensions d'image Google Ads à la fois pertinentes et efficaces ! En vous concentrant sur les composants qui génèrent les meilleurs résultats et en optimisant régulièrement vos annonces, vous devriez être en mesure d'améliorer vos KPIs Google Ads (et notemment votre taux de clic) pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous n'êtes pas certain de ce qu'est un "bon" CTR dans votre secteur d'activité, on vous invite à consulter l'article CTR Google Ads : quel est le taux de clic moyen de votre secteur d'activité.
Et si vous avez besoin d’aide, n'hésitez pas à contacter notre team d’experts certifiés Google Partner.
À bientôt,
L’équipe des Growth Angels
