L'un des premiers indicateurs clé à surveiller quand on fait de la publicité sur Google est le CTR Google Ads, également appelé taux de clic Google Ads.
Il mesure le nombre de clics sur les annonces de votre campagne par rapport au nombre total d'impressions (c'est-à-dire le nombre de fois où ces annonces ont été affichées).
Pour vous comparer aux acteurs de votre secteur et ainsi déterminer si vos campagnes Google Ads actuelles sont efficaces et compétitives, nous vous avons compilé dans cet article les CTR Google Ads pour les différents types de campagnes et secteurs d'activité.
Voici les 12 secteurs d’activité étudiés dans cet article :
• Le CTR moyen Google Ads tous secteurs confondus est de 3,17% pour le Search et 0,46% pour le Display.
• Le CTR moyen Google Ads sur mobile, tous secteurs confondus, est de 4,10 % pour le Search et de 0,60 % sur le Display.
• Le CTR moyen tous secteurs confondus est de 0,86 % pour Google Ads Shopping.
Petit rappel concernant les différents types de campagnes Google Ads :
Maintenant que vous savez où sont diffusées vos campagnes et que vous connaissez les taux de clic moyens tous secteurs confondus, on vous invite à découvrir les CTR Google Ads de votre secteur d'activité.
Ces deux dernières années, le secteur de l’automobile a connu des baisses de ventes importantes. Mais les campagnes Google Ads continuent à bien performer ! En effet, le secteur de l’automobile enregistre un très bon taux de clic moyen pour le Search (4,00%) et pour le Display (0,60%). Le secteur de l'automobile réalise également de belles performances sur Google Shopping avec un taux moyen de 1,20%.
Le taux de clic moyen Google Ads pour le secteur B2B est assez faible par rapport aux moyennes des autres secteurs de cet article. En effet, le taux de clic pour le Search est de seulement 2,41% (vs 3,17% pour la moyenne des autres secteurs) et le taux de clic moyen sur mobile de 3,60% (vs 4,10%).
Le secteur de l'e-commerce affiche généralement de meilleures performances en termes de CTR sur Google Ads, surpassant souvent d'autres secteurs d'activités. Ce domaine est reconnu pour sa compétitivité intense, avec de nombreux concurrents cherchant à capter l'attention des consommateurs à travers des campagnes publicitaires sur Google Ads.
En sélectionnant avec précaution des mots-clés pertinents et en veillant à ce que vos pages de destination soient en phase avec ces mots-clés, vous pouvez considérablement augmenter vos taux de clics et optimiser vos campagnes publicitaires.
Dans le secteur de la culture et des loisirs, le CTR Google Ads pour le Mobile Search est supérieur au CTR moyen général tous secteurs confondus (5,01% vs 4,10%)
Dans le secteur des équipements de la maison, le CTR Google Ads pour le Search est inférieur au CTR moyen tous secteurs confondus (2,44% vs 3,44%).
Le secteur de la finance et de l’assurance détient un CTR pour le Search inférieur à la moyenne (2,91% vs 3,17%). Par contre, il performe plutôt bien sur mobile avec un CTR supérieur à la moyenne globale (4,57% vs 4,10%).
Le secteur du fitness et de la beauté enregistre un CTR Google Ads assez faible en comparaison avec la moyenne des autres secteurs de cet article. Par exemple pour le Mobile Search, le secteur fitness et beauté obtient un CTR moyen de 3,79% vs 4,10% pour la moyenne globale tous secteurs confondus.
Avec un CTR moyen de 5,01% pour le Search et de 0,84% pour le Display, le secteur de la formation enregistre l’un des taux de clic le plus élevé des secteurs mentionnés dans cet article.
Avec un CTR de 2,09% pour le Search et de 0,39% pour le Display, le secteur de la High-Tech enregistre le taux de clic le plus faible des secteurs mentionnés dans cet article.
Le secteur de l’industrie enregistre un bon CTR pour le Mobile Search de 4,13% (vs 4,10% en moyenne), mais se situe un peu en dessous de la moyenne pour le Mobile Display (0,53% vs 0,60%).
Le secteur de la Santé enregistre un taux de clic moyen pour le Search de 3,79% (vs 3,17% en moyenne) et de 0,51% pour le Display (vs 0,46% en moyenne). Il est un peu plus faible sur le mobile avec un CTR de 3,27% pour le Search (vs 4,10% en moyenne) et de 0,59% pour le Display (vs 0,60% en moyenne).
Le secteur des services juridiques possède un très bon taux de clic pour le Mobile Search et pour le Search. Des CTR Google Ads plutôt prometteurs !
Le secteur du tourisme a été l’un des secteurs les plus affectés par la crise du COVID-19. Cependant le secteur du tourisme enregistre de très bon taux de clic, notamment sur le Search avec un CTR de 4,68% (et même 5,36% pour le Search mobile).
Vous disposez désormais de toutes les informations nécessaires pour évaluer l'efficacité de vos campagnes Google Ads par rapport à votre marché du point de vue du taux de clic.
Mais gardez à l'esprit que le CTR Google Ads n'est pas le seul indicateur à surveiller pour avoir des campagnes vraiment performantes. Il est également important de surveiller votre taux de conversion, coût par clic, coût par conversion... Ça tombe bien, on a un article ultra complet sur les taux moyens Google Ads !
Dernier conseil, ne vous contentez pas des moyennes, soyez innovant et créez des annonces qui captivent votre public cible et surpassent les standards de votre secteur. Pour propulser vos taux de clic vers des sommets, on a rédigé un article avec 9 conseils pour augmenter le CTR Google Ads de vos campagnes.
Et si vous avez besoin d'un coup de main pour atteindre vos objectifs, nos experts certifiés Google Partner seraient ravis d'en discuter avec vous !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
Sources :
Wordstream 2022
Wordstream 2021
