La refonte d’un site internet à fort trafic organique est un projet d’envergure, qui soulève bien des interrogations et peut même susciter certaines craintes.
Si vous êtes ici, c’est probablement parce que vous savez combien un site performant est essentiel pour votre entreprise. Mais voilà : avec le trafic organique comme levier stratégique, l’idée de perdre cette visibilité acquise à force d’efforts SEO vous freine peut-être dans votre projet.
La bonne nouvelle ? Avec une méthodologie rigoureuse et des outils adaptés, il est tout à fait possible de réussir votre refonte tout en préservant — voire en boostant — vos performances SEO.
Dans cet article, découvrez les étapes clés pour anticiper les risques, migrer vos contenus et optimiser votre nouveau site afin qu’il devienne un véritable levier de croissance.
Lors de la refonte d’un site internet, toutes les pages ne se valent pas. Certaines sont de véritables moteurs pour votre trafic organique, tandis que d’autres sont des piliers pour vos conversions. C’est pour ça qu’avant de vous lancer, il est essentiel de faire un audit SEO pour identifier vos pages stratégiques.
Commencez par repérer celles qui attirent le plus de visiteurs depuis les moteurs de recherche. Ces pages, bien positionnées sur des mots-clés importants, bénéficient souvent d’un solide historique SEO. Ces pages doivent être conservées ou optimisées lors de la refonte, mais jamais supprimées ou modifiées sans précautions. À savoir : 80 % des résultats SEO d’un site proviennent généralement de seulement 20 % des pages !
Mais attention, le trafic seul ne suffit pas : une page stratégique est avant tout celle qui contribue à vos objectifs : qu’il s’agisse de ventes, d’inscriptions ou d’autres actions essentielles pour votre activité.
Les backlinks, ces liens externes qui pointent vers votre site, sont un pilier essentiel de votre autorité SEO. Lors d’une refonte de site web, il est impératif de préserver leur impact. Analysez et priorisez les liens provenant de sites fiables et en rapport avec votre secteur. Les backlinks insérés dans un contenu pertinent et avec des ancres naturelles auront toujours plus de poids.
Lors de la refonte d’un site web, l’analyse de l’arborescence et des structures d’URL est une étape stratégique. Pourquoi ? Parce que ces éléments forment la colonne vertébrale de votre site.
L’arborescence doit répondre à un double objectif : faciliter l’accès aux informations pour les utilisateurs et maximiser la compréhension de votre site par les moteurs de recherche. Voici quelques points à considérer :
Une refonte de site internet ne s’improvise pas : elle exige une préparation méticuleuse pour garantir la réussite du projet. Une checklist détaillée et un rétroplanning précis sont vos meilleurs alliés pour éviter les erreurs et respecter les délais.
Établissez une liste exhaustive des éléments à vérifier avant la mise en ligne. Cela inclut notamment :
Du côté du rétroplanning, structurez les phases du projet de manière chronologique, en définissant des jalons précis.
Lors d’une refonte de site internet, changer les URLs de vos pages sans plan de redirection est l’erreur classique qui peut anéantir des années d’efforts SEO... Pour préserver vos positions dans les moteurs de recherche et garantir une bonne expérience utilisateur, un plan de redirection 301 est indispensable. Il indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu’une URL a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle adresse. Elle transfère l’autorité SEO accumulée par l’ancienne URL vers la nouvelle, évitant ainsi de perdre vos positions dans les résultats de recherche.
Vous avez déjà analysé vos backlinks et identifié les liens les plus stratégiques ? Très bien ! Il est maintenant essentiel de définir un plan d’actions pour préserver vos performances SEO en cas de changements d’URLs.
Pour les backlinks issus de sites influents ou partenaires stratégiques, contactez les propriétaires des sites concernés. Informez-les à l’avance des changements d’URL et proposez-leur de mettre à jour les liens afin d’éviter toute dépendance à des redirections, tout en renforçant la qualité de votre profil de backlinks.
Le conseil Growth Angels : Profitez de la refonte pour créer des contenus susceptibles d’attirer de nouveaux backlinks. Un contenu frais et de qualité sur vos nouvelles pages peut devenir un aimant à liens naturels, consolidant ainsi votre stratégie de netlinking.
La vitesse de chargement de votre site est essentielle, autant pour vos visiteurs que pour Google. Si votre site met plus de 2 secondes à s’afficher, vous risquez de perdre des utilisateurs et de voir vos positions chuter dans les résultats de recherche.
Pour réduire les temps de chargement, vous devez notamment :
Chaque kilo octet économisé, c’est une seconde de gagnée.
Avec plus de 60 % du trafic web mondial généré depuis des smartphones, un site non optimisé pour mobile compromet à la fois l’expérience utilisateur et votre référencement naturel.
Votre refonte est l’occasion parfaite pour adopter une approche mobile-first (si ce n’est pas déjà fait), et d’optimiser la navigation sur ce device. Assurez-vous que votre design est pensé pour les petits écrans : menus simplifiés, boutons clairs et contenus lisibles (sans avoir besoin de zoomer). L’objectif est que tout soit fluide, rapide et intuitif.
Enfin, testez tout : utilisez des outils comme Google Page Speed pour repérer ce qui ne va pas. Et surtout, naviguez vous-même sur le site avec différents appareils. Rien de tel que de se mettre dans la peau de vos visiteurs pour détecter les “pain points” à corriger.
La phase de staging est une étape essentielle pour valider que tout est en place avant la mise en ligne. C’est l’occasion de vérifier minutieusement que le maillage interne du site est cohérent. Chaque lien doit pointer vers la bonne page, et aucun élément ne doit être laissé de côté.
La dernière étape avant de lancer votre site est de simuler sa mise en ligne. Cette phase vous offre l’opportunité de peaufiner les moindres détails et d’optimiser l’expérience utilisateur et les performances techniques.
Testez différents scénarios :
N’oubliez pas d’impliquer plusieurs intervenants dans ces tests (équipe technique, SEO, marketing). Cette approche collaborative garantit que rien n’est laissé au hasard. Une fois ces simulations validées, vous aurez l’assurance d’un lancement maîtrisé, sans mauvaise surprise pour vos utilisateurs ou vos positions dans les moteurs de recherche.
Une fois le site mis en ligne, l’audit final est indispensable pour valider la réussite de la refonte du site internet et anticiper les ajustements nécessaires. Même si des vérifications ont été réalisées en phase de staging, la mise en production peut révéler des problématiques spécifiques.
Vérifiez d’abord que les redirections 301 sont bien opérationnelles en conditions réelles. Une erreur de redirection peut non seulement générer des pages 404, mais aussi entraîner une perte de trafic organique sur vos pages clés. Scannez votre site pour identifier et corriger ces éventuelles anomalies.
Ensuite, assurez-vous que les moteurs de recherche indexent correctement votre contenu. Confirmez que le fichier sitemap XML est accessible et que le fichier robots.txt ne bloque pas des sections importantes du site.
Enfin, surveillez les performances techniques. Bien que les tests en staging aient validé les aspects fondamentaux, la mise en ligne peut affecter des éléments comme la rapidité de chargement ou la gestion des ressources. Passez en revue les métriques clés avec des outils comme PageSpeed Insights pour garantir une navigation fluide et conforme aux attentes des visiteurs.
Après la mise en ligne, il est essentiel de garder un œil sur vos performances SEO. Les premières semaines peuvent révéler des ajustements à effectuer rapidement.
Activez des alertes pour être prévenu en cas de baisse de trafic ou de chute sur vos mots-clés importants. Google Analytics et Search Console vous permettent de suivre ces signaux, mais des outils comme SEMrush ou Ahrefs peuvent aussi vous alerter plus précisément.
Si vous avez opté pour une refonte de votre site web, c'est probablement pour plusieurs raisons : design vieillissant, fonctionnalités obsolètes, gestion difficile du back-office... et les performances sur vos ventes (conversions) en font certainement partie.
Une fois le site en ligne, analysez de près les indicateurs clés comme le taux de conversion et le taux de rebond pour évaluer son efficacité.
Regardez si vos pages stratégiques convertissent autant qu’avant. Et n’hésitez pas à suivre le taux de rebond pour mesurer l’engagement.
La refonte de votre site est une excellente base, mais pour maintenir vos performances et les faire évoluer, il est indispensable de continuer à produire du contenu régulièrement. Un site qui répond toujours mieux aux attentes de ses visiteurs sera naturellement mieux référencé et plus attractif.
Publiez continuellement de nouveaux contenus qui intéressent votre audience. Articles de blog, guides pratiques, études de cas… L’idée est de rester pertinent et utile tout en ciblant vos mots-clés stratégiques.
Pensez aussi à vos contenus existants : mettez-les à jour ! Ajoutez des données récentes, retravaillez vos titres pour capter l’attention et optimisez vos CTA. Ce travail d’actualisation peut avoir un impact aussi fort que la création de nouveaux contenus.
Pour conclure, la refonte d’un site internet à fort trafic organique peut sembler intimidante, mais avec une approche bien structurée, elle peut se transformer en une opportunité pour booster vos performances. Vous avez mis des années à construire votre visibilité en ligne, et il est normal d’être inquiet à l’idée de perdre cette précieuse position dans les moteurs de recherche. Toutefois, sachez que ce processus n’a pas à être synonyme de régression, bien au contraire !
Regardez les résultats que nous avons obtenus grâce à une stratégie SEO bien pensée après la refonte de sites web :
L’essentiel, c’est de bien anticiper chaque étape : de l’audit SEO complet avant la refonte, à la mise en place d’un plan de redirection soigné, en passant par l’optimisation technique du site. Chaque détail compte.Si vous avez des questions ou besoin de conseil, nous sommes là pour vous accompagner et on peut même vous accompagner dans la refonte de votre site web. Contactez-nous !
À très vite,
L’équipe Growth Angels
