Vous vous demandez pourquoi faire une refonte de site internet. Une simple mise à jour ne suffirait-elle pas ? Pour quelles raisons une transformation complète s'impose-t-elle ?
Ce qu’il faut savoir, c’est qu’un site internet n'est pas seulement une vitrine statique. C'est un outil digital stratégique pour votre business. Si ce n’est pas le cas aujourd’hui, c’est que vous avez probablement un problème. Et ce, quel que soit votre secteur d’activité !
Mais alors refonte ou mise à jour ? Dans certains cas, la mise à jour peut se révéler bien plus coûteuse qu’une refonte. Alors ne vous laissez pas influencer par des avis de pseudo-experts dans votre entourage. Découvrez vite, dans cet article, les 8 vraies raisons pour lesquelles vous devriez sérieusement envisager une refonte de votre site internet dès aujourd'hui.
Si votre stratégie ou votre offre a évolué, vous n’avez souvent pas le choix, le mieux est d’opter pour une refonte complète plutôt que de faire quelques petites mises à jour. Pourquoi ? Parce qu'un changement stratégique demande plus qu'une simple adaptation de surface. Votre site est un levier de croissance, et pour que vos visiteurs comprennent instantanément votre nouvelle direction, il doit traduire cette vision à tous les niveaux.
Avec une refonte, vous pouvez entièrement repenser l’architecture de votre site pour mettre en avant vos priorités actuelles. Une nouvelle offre, un positionnement plus haut de gamme, un virage vers des services complémentaires ? Une refonte de site internet permet de restructurer les pages pour valoriser vos éléments différenciants, optimiser les parcours utilisateurs et guider vos visiteurs vers des actions concrètes qui soutiennent vos objectifs de croissance.
Cette démarche est aussi cruciale pour éliminer les incohérences et harmoniser l’ensemble du site avec votre nouvelle stratégie. Mises à jour et rajouts successifs risquent de créer un effet de patchwork, où votre message et vos valeurs se diluent. En revanche, une refonte vous assure une expérience claire et cohérente, pensée pour capter et convaincre votre audience cible.
De plus, une refonte de site internet, c’est aussi l’occasion de marquer les esprits ! Prenons l’exemple de Deezer : la marque a entrepris un rebranding audacieux, alliant une refonte complète de son logo et de son site internet. Cette stratégie lui a permis de se réaffirmer sa position de leader innovant dans le domaine du streaming audio et de créer une nouvelle attraction envers la marque.
Le design de votre site internet, c’est bien plus qu’une simple question d’esthétique. C'est la première impression que se font les visiteurs de votre entreprise. Si le design semble daté, c’est toute votre image de marque qui risque d’en pâtir...
Les tendances en matière de design web évoluent vite : un site qui n’a pas été revisité depuis 3-4 ans peut paraître obsolète, voire peu fiable aux yeux des utilisateurs.
Quelques signes évidents d’un design vieillissant ? Des polices de caractères trop basiques (Arial ou Times New Roman), un site qui s’adapte mal aux différentes tailles d’écran (responsive design), une mise en page encombrée ou encore un manque de micro-interactions (animations de boutons, survol d’images…). Par exemple, si votre site utilise encore des carrousels d’images automatiques ou des effets d’ombre prononcés, il est probablement temps d’opter pour une refonte de site web !
À mesure que votre entreprise évolue, les besoins de votre site changent. L’intégration de nouvelles fonctionnalités permet non seulement de répondre aux attentes de vos clients, mais aussi d’optimiser vos processus internes. Parfois ces changements peuvent se faire via de simples mises à jour (ajout d’une pop-up par exemple), mais dans certains cas une refonte de site s’avère nécessaire. Prenons deux exemples concrets.
Ajouter une brique e-commerce sur un site existant nécessite souvent une refonte complète, car cela introduit des exigences fonctionnelles, techniques, et esthétiques qui peuvent difficilement être intégrées sans revoir le design et la structure du site. Voici quelques points clés spécifiques à l’e-commerce :
Vous avez un site e-commerce ou un catalogue en ligne et vous souhaitez le connecter à votre ERP ? Grâce à cette connexion, toutes vos données – stocks, commandes, suivi client – se mettent à jour automatiquement. Plus besoin de synchronisations manuelles, ni de risques d'erreurs dues à une saisie multiple ! Bref, les avantages sont multiples.
Mais attention : dans certains cas, il vaut mieux opter pour la refonte de votre site web ! En effet, la connexion au ERP peut rapidement s’avérer coûteuse si elle n’a pas été anticipée. Selon la technologie sur laquelle repose votre site, l’ajout de cette fonctionnalité peut varier du simple au triple, voire bien davantage. Et c’est sans compter le coût des mises à jour !
À titre d’exemple, un connecteur entre un site Prestashop et l’ERP Odoo coûte autour des 20 000€ et chaque mise à jour de votre ERP vous oblige à réinvestir la même somme. Un investissement qui peut rapidement coûter très cher surtout s’il n’a pas été anticipé !
L’obsolescence technologique d’un site web signifie que ses technologies, fonctionnalités, ou performances sont devenues dépassées par rapport aux standards actuels. Cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur (voire un chiffre d’affaires en baisse), des failles de sécurité et une maintenance plus coûteuse et complexe.
Quelques signes d’une technologie vieillissante ? Un site qui s’affiche mal sur certains navigateurs web, un site lent dont les performances sont difficiles à optimiser (ce qui finit par nuire à votre référencement naturel et l’expérience utilisateur), la difficulté de trouver un développeur web qui veuille réaliser le support de votre site ou encore l’impossibilité d’intégrer des fonctionnalités modernes (chat en ligne, CRM, systèmes de paiement avancés…).
Si vous rencontrez l’un de ces problèmes, c’est que vous devriez certainement commencer à envisager la refonte de votre site web.
Un trafic organique qui stagne peut parfois nécessiter une refonte complète du site plutôt qu'une simple mise à jour ou l’ajout de contenu, car certains problèmes structurels ou techniques peuvent freiner le référencement de manière significative. Voici quelques points à regarder de près :
Toujours sceptique sur les résultats d’une refonte de site web sur le SEO ? Prenons un exemple concret : chez Growth Angels, nous avons intégré une stratégie SEO lors de la refonte du site internet d'un client. Résultat ? Son trafic organique a bondi de 750 % en seulement 8 mois !
Dès que vous souhaitez faire un petit changement sur votre site web, vous devez faire appel à un développeur web ? Quoi qu’on ait pu vous dire, ce n’est pas normal. Et c’est surtout cher et vous manquez cruellement de réactivité !
Une refonte de site web pourrait bien changer la donne pour votre équipe marketing. Un site moderne, construit avec un CMS intuitif, permettrait à votre équipe de gérer elle-même les mises à jour de contenu, les ajustements de pages, et même la création de nouvelles sections. Elle pourrait même gérer les éléments essentiels du référencement naturel (comme les balises et les url) sans devoir configurer tout l'architecture du site.
Vous l’aurez compris : au lieu de dépendre des développeurs pour chaque modification, l'équipe pourrait gagner en autonomie et en réactivité, ce qui est essentiel pour des campagnes agiles et efficaces.
Si vos utilisateurs ont une mauvaise expérience sur votre site, une refonte complète peut être bien plus efficace que quelques ajustements ici et là. Pourquoi ? Parce qu’une expérience utilisateur (UX) de qualité repose sur une compréhension approfondie des besoins et des comportements de vos visiteurs, et pas seulement sur des améliorations superficielles.
L’UX, c’est avant tout le parcours que suit l’utilisateur pour atteindre ce qu’il cherche. Une refonte de votre site internet permet de repenser ce parcours de façon fluide et logique, en supprimant les points de friction qui peuvent frustrer et faire fuir les visiteurs. Par exemple, si les utilisateurs ne trouvent pas rapidement l’information ou le produit qu’ils cherchent, ou s’ils rencontrent des étapes inutiles qui compliquent leur parcours, il est peu probable qu’ils restent. Une simple mise à jour ne peut pas corriger ces problèmes de fond ; une refonte, en revanche, permet de reconstruire le site autour des attentes des utilisateurs, en rendant chaque étape intuitive et efficace.
L'UX implique aussi une navigation claire, des transitions cohérentes entre les pages, et un temps de réponse rapide pour chaque interaction. Ces éléments fondamentaux de l’expérience utilisateur nécessitent souvent une refonte, surtout si votre site repose sur une architecture ancienne ou une technologie vieillissante qui ne permettent pas de simplifier ces éléments. Sans cette réorganisation en profondeur, vous risquez de perdre des visiteurs tout simplement parce que leur expérience de navigation n’est pas optimisée.
En optant pour une refonte de votre site internet, vous vous assurez de créer une expérience utilisateur fluide et orientée vers les objectifs de vos visiteurs. Cela permet de transformer leur visite en un parcours agréable et sans obstacle, où chaque étape les rapproche de la conversion et donc du résultat business lié.
Si votre site ne produit pas les résultats attendus, il peut être tentant de penser qu'une série de mises à jour suffira. Cependant, certaines limites structurelles ou technologiques rendent les améliorations superficielles peu efficaces, si votre site web a mal été pensé à la base.
Une refonte permet alors de revoir en profondeur l'architecture du site, indispensable si celle-ci freine le parcours utilisateur ou limite la fluidité de navigation. Contrairement aux simples mises à jour, qui ajoutent souvent des couches sans s'attaquer aux fondations, une refonte optimise chaque étape de l'expérience utilisateur pour guider efficacement le visiteur vers les actions que vous souhaitez : achats, inscriptions, prises de contact, etc.
En outre, les technologies évoluent rapidement, et un site construit sur des bases anciennes ou obsolètes devient lent, peu sécurisé et difficilement compatible avec les outils modernes de suivi et d’analyse marketing, indispensables pour analyser votre site web et l’optimiser pour la conversion.
Enfin, une refonte complète offre l’opportunité de renforcer votre image de marque avec un design contemporain et de structurer le contenu de manière optimisée pour le SEO. Un simple rafraîchissement visuel ne garantit pas une optimisation globale, mais une refonte prend en compte chaque détail pour booster la visibilité, augmenter le trafic qualifié et favoriser la conversion. En somme, une refonte de site internet est un investissement stratégique pour poser des fondations solides et efficaces, assurant des résultats concrets et durables, bien au-delà de ce qu'une simple série de mises à jour pourrait accomplir.
En conclusion, opter pour une refonte de site web, c’est bien plus qu’une question de design : c’est une décision stratégique pour transformer votre site en un véritable levier de croissance. Si vous constatez que votre site ne correspond plus à vos objectifs de visibilité, de performance ou de conversion, une refonte vous permettra de partir sur des bases solides, adaptées aux attentes des utilisateurs et aux standards actuels. Que ce soit pour répondre aux nouvelles exigences de votre marché ou pour gagner en efficacité et en autonomie dans votre gestion, la refonte de site est souvent l’investissement le plus rentable pour assurer à long terme la réussite de votre stratégie digitale. D’ailleurs, contrairement à ce que l'on pourrait penser, les mises à jour ne sont pas forcément plus efficaces et moins coûteuses que le prix de création d’un site internet.
Si vous vous retrouvez dans l'une des 8 raisons évoquées dans cet article, c’est qu’il est grand temps de faire évoluer votre site. Chez Growth Angels, nous sommes là pour vous accompagner dans cette démarche, et transformer votre site en un véritable outil de croissance. Découvrez quelques exemples de refontes de site internet réussies pour vous projeter dans ce que nous pourrions accomplir ensemble :
Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de votre projet de refonte !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
