Ça y est, vous y êtes ! Vous avez décidé de diffuser des annonces avec Google Ads pour vous apporter un gain de visibilité immédiat et maximiser la génération de nouveaux leads.
En analysant le coût par clic (CPC) de votre secteur d’activité et des mots clés que vous avez sélectionnés, vous avez maintenant une idée précise du montant que vous souhaitez allouer à vos annonces publicitaires.
Cependant, une question reste en suspens : la répartition judicieuse de votre budget Google Ads entre vos différentes campagnes.
Budget quotidien ? budget partagé ? ou budget total ? Découvrez sans plus attendre les avantages et les inconvénients de chaque budget pour tirer le meilleur profit de vos campagnes Google Ads. Allons-y !
La méthode la plus courante pour gérer votre budget Google Ads consiste à utiliser un budget journalier. Lorsque vous créez vos premières campagnes dans Google Ads, il est fort probable que vous leur attribuiez un budget quotidien qui leur est propre.
Ce modèle budgétaire est fréquemment adopté dans les campagnes publicitaires sur des plateformes telles que Microsoft ou Meta Ads, ainsi que sur de nombreuses autres plateformes publicitaires qui suivent une approche similaire.
Dans Google Ads, chaque campagne peut disposer de son propre budget. Plutôt que d'insérer votre crédit annuel ou mensuel dans chaque campagne, Google vous demande de calculer le montant que vous souhaitez dépenser chaque jour.
Le Growth Tips :
Divisez votre budget mensuel Google Ads par 30,4 (le nombre moyen de jours dans un mois) et définissez ce chiffre comme le budget quotidien de votre campagne.
Attention : ne soyez pas étonné si Google dépense jusqu’à 2 fois votre budget quotidien sur une journée ! En effet, le budget quotidien de votre campagne varie selon les jours, mais votre budget mensuel maximal, lui, sera respecté.
Autre cas de figure : il est possible que Google n'utilise pas totalement votre budget chaque jour, en fonction des périodes de forte affluence de recherche (comme le montre le graphique ci-dessous).
Prenons un exemple fictif dans cet article. Vous êtes fleuriste et vous décidez de lancer des campagnes Google Ads pour booster les conversions sur votre site.
Après une étude approfondie des intentions de recherches, vous décidez de créer 3 campagnes avec une enveloppe totale de 900 euros par mois :
Campagne A : vente de roses
Campagne B : vente de tulipes
Campagne C : vente de bouquets pour la fête des Mères
Vous allez pouvoir allouer un montant propre à chaque campagne de cette façon :
Campagne [FR] Roses : 15€ / jour
Campagne [FR] Tulipes : 5€ / jour
Campagne [FR] Bouquets fête des Mères : 10€ / jour
Les budgets quotidiens Google Ads sont utilisés par la plupart des annonceurs : ils sont flexibles et faciles à contrôler. Chaque campagne dispose de son propre budget. Vous pouvez les ajuster à tout moment en fonction des performances de chaque campagne et l’effet est immédiat.
Si vous avez plusieurs campagnes Google Ads et que chacune a un budget journalier susceptible d'être dépassé ou sous-utilisé, la gestion de vos dépenses totales peut s'avérer difficile.
En effet, il peut être difficile de prévoir précisément vos dépenses lorsque chaque campagne a la possibilité de dépenser entre zéro et deux fois son budget quotidien d'ici à la fin du mois. Mais ne prenez pas peur, le montant facturé ne dépassera jamais votre plafond mensuel (c’est-à-dire votre budget journalier x le nombre de jours).
À mesure que la taille et la complexité de votre compte augmentent, vos dépenses peuvent devenir plus variables et imprévisibles, rendant la gestion de ces fonds individuels chronophage.
Les budgets quotidiens sont idéaux pour les petites entreprises qui ne mènent que quelques campagnes et qui peuvent tolérer de légères fluctuations de leurs dépenses globales. Les budgets quotidiens sont également parfaits pour les campagnes dont les performances sont constantes ou pour les actions de marketing qui disposent de leur propre fond.
Les budgets partagés ont été introduits ultérieurement dans Google Ads pour aider les annonceurs à gérer plus facilement plusieurs campagnes au sein de leur compte.
Les budgets partagés vous permettent de créer un budget Google Ads commun qui sera utilisé par plusieurs campagnes.
Si nous reprenons notre exemple :
Vous disposez d’un budget Google Ads global de 900€ / mois pour l’ensemble de vos 3 campagnes (soit 30€ / jour si vous diffusez vos compagnes tous les jours de la semaine). En utilisant un budget partagé, vous distribuez ce montant à l'ensemble de vos campagnes, leur permettant de dépenser des montants différents en fonction des performances individuelles de chaque campagne.
Le 14 avril, la campagne [FR] Roses n’a dépensé que 20€ du budget (sur les 30€ / jour prévu) en raison de faibles impressions et de clics sur la période. Google pourra alors allouer les 10€ du budget restant sur les campagnes [FR] Tulipes et [FR] Bouquets fête des Mères pour maximiser vos performances.
Comme évoqué précédemment, les budgets partagés suivent les mêmes règles que les budgets quotidiens. Ils peuvent dépenser plus ou moins que le montant alloué pour une journée donnée.
Pour créer un budget partagé : accédez à l'onglet Outils et paramètres situé dans le coin supérieur droit de Google Ads, puis sélectionnez Bibliothèque partagée > Budgets partagés. Vous pouvez ensuite créer un nouveau budget et l'appliquer à autant de campagnes actives que vous le souhaitez.
À savoir : Si, en cours de journée, vous décidez de passer d'un budget de campagne individuelle à un budget partagé ou inversement, Google Ads diffusera vos annonces à partir du moment où vous effectuez cette opération, comme si les campagnes n'avaient jusqu'alors encouru aucuns frais.
Le principal avantage des budgets partagés est qu'ils permettent de simplifier la gestion des budgets de multiples campagnes. Ils répartissent efficacement le budget Google Ads entre des campagnes de tailles différentes.
Par exemple, une campagne à grand volume pourra partager son budget avec une petite campagne qui, autrement, ne serait peut-être pas rentable.
Un inconvénient des budgets partagés est que vous pouvez perdre le contrôle sur les performances individuelles de chaque campagne. Avec un budget partagé, il est tout à fait possible qu'une seule campagne utilise la majeure partie des crédits, laissant les autres campagnes avec peu de visibilité pour la journée.
Les budgets partagés sont particulièrement utiles pour les annonceurs qui gèrent plusieurs campagnes et qui cherchent à simplifier leur gestion budgétaire. Ils sont également idéaux si vous avez plusieurs campagnes qui visent le même objectif et ont des attentes similaires en termes de performances.
Cependant, il est judicieux de continuer à attribuer des budgets journaliers distincts à vos campagnes les plus performantes.
Prenons l’exemple d’une campagne marque : celle-ci aura un excellent taux de conversion Google Ads et un coût par conversion très faible. Elle aura donc tendance à accaparer tout le budget disponible (en cas de budget partagé). C'est pourquoi il est préférable que ce type de campagne continue à disposer d'un budget Google Ads quotidien distinct.
Ce type de budget Google Ads concerne uniquement les campagnes vidéos.
Le budget total de la campagne est une autre option de budgétisation dans Google Ads, particulièrement utile pour les campagnes de courte durée. Au lieu de définir une somme quotidienne, les annonceurs peuvent définir un budget Google Ads pour toute la durée de la campagne.
C'est une option couramment utilisée pour les campagnes vidéo avec des dates de début et de fin spécifiées. Google Ads essaiera ensuite de dépenser ce montant total de manière équilibrée sur toute la durée de la campagne.
Si nous reprenons notre exemple : vous avez réalisé une vidéo promotionnelle pour votre campagne [FR] Bouquets fête des Mères. Vous décidez de créer une campagne vidéo en définissant un budget Google Ads total de 400€ sur la période 26 avril 2024 - 26 mai 2024.
Google Ads s'efforcera de dépenser le budget total régulièrement tout au long de la durée de votre campagne. Si votre vidéo génère un nombre important de visionnages et de clics le week-end comparé aux autres jours de la semaine, Google Ads optimisera ses performances en dépensant davantage les jours où votre vidéo est plus susceptible d'être visionnée.
L'un des avantages majeurs des budgets totaux de campagne est qu'ils simplifient la gestion budgétaire des campagnes vidéo. Ils offrent également une plus grande flexibilité à Google pour ajuster les dépenses quotidiennes. En outre, les budgets totaux de campagne ne sont pas limités à une répartition mensuelle typique, ce qui permet une plus grande souplesse dans la programmation de la campagne.
Malheureusement, comme évoqué ci-dessus, ces budgets ne concernent que les campagnes vidéos, avec des dates de début et de fin spécifiées.
De plus, une fois qu'un budget Google Ads total a été défini, il ne peut pas être converti en budget quotidien, ce qui limite la flexibilité de la campagne.
Les budgets totaux de campagne sont idéaux pour les campagnes vidéo de courte durée avec un montant prédéfini. Ils peuvent être particulièrement utiles pour promouvoir une offre promo, un événement, ou un lancement de produit.
En conclusion, la gestion efficace de votre budget Google Ads ne repose pas sur une méthode unique, mais plutôt sur une variété de stratégies disponibles pour éviter toutes dépenses involontaires de vos crédits. La gestion de votre budget Google Ads doit être adaptée à votre situation, tenant compte à la fois de la taille de votre budget global et du nombre de campagnes en cours.
Vos stratégies budgétaires peuvent évoluer au fil de la croissance de votre compte et de l'évolution de vos objectifs. Chaque entreprise est unique, donc une gestion agile et proactive de votre budget Google Ads est cruciale pour maximiser votre retour sur investissement (ROI).
De plus, il est important de veiller à ce que le suivi des conversions Google Ads soit minutieusement configuré. Cela vous permettra d'analyser les performances de vos campagnes et vous aidera à prendre les bonnes décisions concernant l'allocation de votre budget Google Ads.
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