Vous utilisez Google Ads pour vos publicités en ligne ? Vous savez alors que le CTR est un des indicateurs clés pour mesurer les performances de vos annonces.
Cependant, vous remarquez que votre CTR Google Ads n’est pas à la hauteur de vos attentes et vous n’arrivez pas à l’améliorer. Pourquoi ?
Dans cet article, on vous dévoile les 3 pièges les plus courants qui freinent l'augmentation de votre CTR et surtout des solutions pour les éviter. Préparez-vous à transformer vos campagnes et à voir vos taux de clics s'envoler. C’est parti !
Le CTR, ou taux de clics, est un indicateur fondamental dans le domaine des campagnes publicitaires en ligne. Il mesure l'efficacité de vos annonces en indiquant le pourcentage d'internautes qui, après avoir vu votre annonce, ont été suffisamment intéressés pour cliquer dessus.
Pour le calculer, il suffit de diviser le nombre de clics obtenus par le nombre d'impressions (le nombre de fois où l'annonce a été affichée), puis de multiplier le résultat par 100 afin d'obtenir un pourcentage :
CTR = (clics / impressions) x 100
Pour répondre à cette question, nous nous sommes basés sur une étude réalisée par WordStream.
Si nous prenons l’ensemble des campagnes disponibles sur Google Ads à savoir Réseau de Recherche, Shopping, Display, Vidéo etc… , le CTR moyen tous secteurs confondus est de 6,43% (données 2024).
Si nous nous focalisons sur les campagnes Google Ads pour le Réseau de Recherche (les campagnes les plus utilisées par les annonceurs), le CTR moyen Google Ads s'élève à 3,17%, et atteint même 4,10% pour les utilisateurs mobiles.
De manière générale, on considère un bon CTR Google Ads à partir de 4%.
Toutefois, il est nécessaire de creuser un peu plus loin. En effet, chaque secteur d’activité possède son propre taux de clics moyen, et celui-ci peut varier considérablement d'un secteur à l'autre (par exemple, 5,59% pour le secteur de la maison et 10,16% pour celui du voyage). Il est donc recommandé de se comparer aux concurrents de son propre secteur d’activité.
Si vous remarquez que votre CTR Google Ads est en dessous ou égal à la moyenne de votre secteur, vous savez ce qui vous reste à faire…
Améliorer votre taux de clics (CTR) a un impact direct sur le Quality Score de vos annonces Google Ads, ce qui, à son tour, influence le coût par clic (CPC) que vous payez.
Le Quality Score Google Ads est un indicateur clé de la pertinence et de la qualité de vos annonces, calculé sur la base de plusieurs critères. Un CTR élevé signifie que vos annonces sont perçues comme pertinentes et attrayantes par les utilisateurs, ce qui signale à Google que vous offrez une expérience de qualité. Si votre quality score se situe entre 5/10 et 10/10 (note donnée par Google), votre CPC sera réduit de -16% à -50%. Un meilleur CTR Google Ads contribue directement à une baisse de vos coûts publicitaires.
Un taux de clics (CTR) élevé est souvent perçu comme un indicateur positif de l'efficacité de vos annonces Google Ads, mais il est crucial de ne pas se limiter à cette seule métrique.
Il est impératif de corréler le CTR avec le taux de conversion Google Ads pour évaluer réellement la rentabilité de vos campagnes. Un CTR élevé associé à un faible taux de conversion risque de créer beaucoup de trafic, et donc beaucoup de dépenses Google Ads, pour peu de conversions, donc un coût par conversion élevé.
Une des erreurs couramment faites et qui pénalise le CTR des campagnes Google Ads est de ne pas optimiser la gestion globale des mots-clés.
Créez des groupes d’annonces spécifiques à chaque type de recherche et désactivez les mots clés à faible résultat. Même s'ils paraissent pertinents pour votre annonce, certains peuvent obtenir de faibles CTR. Dans ce cas, il est préférable de les mettre en veille. Cette stratégie vous permet à la fois d'optimiser votre budget, mais également de maximiser le CTR Google Ads de vos annonces.
Le Growth Tips :
Consultez les termes de recherche des internautes (dans la section “termes de recherche” de Google Ads). Cela peut vous permettre de découvrir de nouvelles opportunités pour augmenter le CTR de vos campagnes.
Une stratégie clé pour maximiser votre CTR Google Ads consiste à exploiter pleinement tous les leviers à votre disposition.
Vous disposez de 14 titres maximum, 4 descriptions différentes et une URL pour vous démarquer de vos concurrents. N’hésitez pas à les reformuler si votre annonce n’obtient pas le CTR escompté. Tester et optimiser régulièrement le contenu de vos annonces vous permettra d’améliorer votre CTR Google Ads.
De plus, pour être certain d’être visible et augmenter votre CTR Google Ads, avez-vous pensé aux extensions ? Vous pouvez configurer jusqu’à 12 types d’extensions Google Ads manuellement.
L’extension sitelink (liens annexes) est de loin celle qui vous permettra de prendre plus d’espace dans les résultats de recherche. Ces liens supplémentaires dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site, telles que votre page "À propos", vos produits, votre blog, ou encore une landing page spécialement conçue pour vos campagnes.
En ajoutant des extensions Google Ads, vous ne vous contentez pas d’attirer plus de visiteurs, vous améliorez également votre CTR en rendant vos annonces plus engageantes et pertinentes. Ne laissez pas passer cette chance !
Cet aspect est souvent négligé sur Google Ads, mais identifier avec précision vos personas est essentiel pour le succès de vos campagnes Google Ads. En effet, vos cibles sont constamment sollicitées par des millions d'annonces. Qu'il s'agisse de B2B ou de B2C, il est crucial que vos publicités offrent un contenu personnalisé et pertinent, capable de capter leur attention et de les engager en cliquant sur vos annonces.
La segmentation d’audience est une fonctionnalité de Google Ads qui vous permet de cibler vos annonces de manière plus précise en fonction des comportements et des préférences des utilisateurs.
Cette approche comprend des critères démographiques (âge, sexe…) mais prend également en compte les centres d’intérêt et les habitudes de vie des internautes. En utilisant des segments d'audience tels que "Voyageurs fréquents", "Amateurs de sports", ou "Passionnés de technologie", vous pouvez affiner vos campagnes pour atteindre les personnes dont les intérêts correspondent directement à vos produits ou services.
Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne spécialisée dans les équipements de camping, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont montré un intérêt pour les activités de plein air ou qui ont récemment recherché des informations sur les voyages en nature.
Cette stratégie permet non seulement d'augmenter la pertinence des annonces, mais aussi d'améliorer votre CTR Google Ads et votre taux de conversion, car vos messages sont diffusés auprès des audiences les plus susceptibles d’être intéressées par vos offres.
Grâce au ciblage géographique, vous pouvez cibler des personnes qui vivent dans une zone géographique spécifique, mais également inclure des personnes de passage (grâce aux options avancées de Google Ads).
Par exemple, vous êtes propriétaire d’un restaurant à Bordeaux. Vous souhaitez attirer plus de clients locaux ou des touristes visitant la ville. En utilisant le ciblage géographique, vous pourrez promouvoir des offres spéciales aux personnes se trouvant dans un rayon spécifique autour de votre restaurant.
Une campagne de remarketing Google Ads est conçue pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec vos annonces, mais qui n'ont pas encore réalisé l'action souhaitée, comme un achat ou une inscription.
En affichant des annonces personnalisées à ces visiteurs déjà connus, vous augmentez les chances de les convertir en clients.
Cette stratégie est particulièrement efficace pour améliorer votre CTR Google Ads, car les annonces sont adressées à une audience déjà familiarisée avec votre marque. En réengageant ces visiteurs avec des offres pertinentes, vous captez leur attention plus efficacement, ce qui conduit souvent à un taux de clics plus élevé.
En conclusion, améliorer votre CTR sur Google Ads est un levier puissant pour optimiser vos campagnes publicitaires. Un CTR élevé ne se contente pas d’indiquer que vos annonces captent l’attention, il améliore également votre Quality Score et réduit vos coûts par clic.
En appliquant les conseils évoqués dans cet article et en surveillant cette métrique de près, vous verrez votre taux de clics et votre retour sur investissement grimper en flèche.
N’oubliez pas, le CTR Google Ads est un KPI essentiel, mais il doit être intégré dans une stratégie globale et doit être mis en relation avec d’autres indicateurs, comme votre taux de conversion.
Vous ne savez pas par où commencer ou avez peur de faire des erreurs ? Vous avez besoin d’un regard expert pour optimiser vos campagnes et découvrir de nouvelles opportunités ? Prenez rendez-vous avec l’un de nos experts certifiés Google Partner pour analyser et faire décoller vos campagnes Google Ads.
